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印刷展会助力东莞厚街经济迅猛崛起

2021-08-18 来源:平顶山农业机械网

印刷展会助力东莞厚街经济迅猛崛起

【中国包装网讯】解读厚街样本

10月31日首届广东21世纪海上丝绸之路国际博览会将“花落”厚街。

这届展会将综合展示海上丝绸之路沿线国家工农业产品、海产品、矿产品等特色商品,以及广东省优势企业和品牌企业生产的家电、家居用品等轻工类产品。近年来,像广东21世纪海上丝绸之路国际博览会这样的展会,选择落户厚街的越来越多。重要展会对厚街的偏好,不仅是东莞城市影响力提升使然,也是与厚街会展产业的不断发展分不开的。

“敢为天下先,小镇办大展。”至此,借助市场化之手,厚街镇从开创“产地办展”会展先河,创新展贸联动模式探索,培育出东莞会展业上一批名展大展,同时带动酒店、家具、鞋业等第二、第三产业迅猛发展、壮大。“厚街会展业的速度、规模、专业度以及品牌影响力对产业和城市的拉动超过了一些一二线城市。”中国会展经济研究会会长袁再青评价说。

活力源自产地办展

1999年3月,第一届名家具展在厚街开幕。这个当时只有232家企业参展的小展会,至今已经成功举办32届,展览规模从4万平方米扩大到78万平方米,形成全球第三,亚洲第一的专业家居展会。

同样是依托产地办展的思路。2009年,旨在促进内销的首届广东外商投资企业产品内销博览会成功举办。三年后,“外博会”升格为国家级展会“中国加工贸易产品博览会”,成为我国唯一直接服务于加工贸易转型升级的国家级展会。今年,2014中国加工贸易产品博览会到会采购企业达6300多家,比上届增长14.5%。其中零售额超千亿元的企业2家、超500亿元的9家。入场观展、采购的人员达9万人次,增长12%。共达成商贸合作项目(含合同、协议和意向)7109宗,增长13.6%;意向成交金额达896亿元,增长16.5%。其中,首次参展的境外采购商达成意向成交金额42亿元,电商平台也促成意向成交额7亿元。

厚街会展业的另一条经验是重视软硬件建设。2002年3月,广东现代国际会展中心一期落成启用,成为当时亚洲单馆面积最大展馆,该会展中心成为广东三大国际会展中心之一。名家具展正在展馆东侧广场新建一座面积为3万平方米的两层展馆,并将在明年3月正式启用。中国会展经济研究会会长袁再青便认为,厚街会展业的发展,得益于基础硬件设施的及早完善。

时至今日,厚街名家具展览面积已经达到78万平方米的基础上,今年还将在3号馆东侧广场新建一座面积为3万平方米的两层展馆,作为3号馆G区,明年便可正式投入使用。

社会化办展加速发展

社会化办展的重要性在厚街会展业发展实践中得到反复印证。例如东莞名家具俱乐部成立后,逐步将展览服务从政府为主转向依靠市场,直接带动了名家具展的快速发展和取得成功。1999年3月,第一届名家具展在厚街开幕。这个当时只有232家企业参展的小展会,至今已经成功举办32届,展览规模从4万平方米扩大到78万平方米,成为亚洲第一大专业家居展会。

“中国(广东)国际印刷技术展览”(简称广印展)负责人陈锦铭便说,广印展是北京国际印刷技术展览会的姐妹展,2007年在厚街举办首届展览后,每四年举行一届。2011年,第二届广印展已成为世界第二大印刷产,仅次于德国德鲁巴印刷及纸业博览会展。作为北京印刷展的姐妹展,广印展在东莞厚街仅仅举办两届,规模就超越了“姐姐”。

厚街展会对当地的经济发展和产业转型都注入了活力。许多东莞家具业人士认为,如果没有始于1999年的国际名家具(东莞)展览会,东莞家具很难发展成为今天的中高档家具生产基地。厚街镇委书记万卓培认为,厚街会展业强力推动了当地制造业转型升级。以家具业为例,2008年之前规模以上的家具企业700家,产值约80亿,几年的转型升级之后,全镇家具企业压缩到176家,产值达到一百多亿。同时,会展业推动了产业链向两端延伸。厚街现有家具卖场近100万方的家具卖场,包括5公里的家具大道,各类的企业的专卖超过195家,销售总部、研发基地,产业集聚区已基本形成,实现了产业真正向两端延伸。此外,会展业推动现代制造服务业的发展。

展贸一体化是未来发展方向

在今年第32届名家具展中,一期面积达到40万平方米的名家居世博园作为9号馆加入名家具展中,形成了全球规模最大的家居展贸一体化平台,展贸结合的优势也得以迅速展现。

厚街的展贸一体化模式方兴未艾,发展迅速。展贸一体模式,简单来说就是一部分商贸区域平时是卖场和展厅,展览会期间就是展馆。这种模式被业界公认为能够同时为家居品牌商、买家和平台带来共赢。

美国高点与厚街同样是一个小镇,全球闻名的高点家具展,便是专业家具展览会和常年品牌展示相结合的模式。整个高点家具展基本是由188个大大小小的展馆组成,多数是常年出租的品牌展示厅,有不少知名品牌长期驻扎高点。这种“专业展+常年展”的展贸一体化模式,便是全球知名的“高点模式”。厚街会展业的展贸一体模式,与“高点模式”颇为接近,但因为厚街具有产地优势,因而厚街的展贸一体化模式能更好地为当地的产业发展服务。

城市之窗家具总裁赵家尧告诉记者,这届名家具展正式启用的展贸一体化平台很快发挥起作用,成为品牌对外展示的重要窗口。赵家尧分析说,展贸一体化平台提现出三个优势。首先,展览会面积有限,无法容纳大量的新产品展示,但是在城市之窗在名家居世博园中有约8000平方米的展位,可以充分地展示该公司旗下的7个系列家具产品,有效补足了展会现场展示面积有限的短板。第二个优势则是在名家居世博园的装修和布展时间更为充裕,可以用更优的装修和更加完善的陈设展示展品的效果和优势。此外,相对于每年都可能有所不同的展位位置,贸易平台的展位则更为固定,方便客户前往。很多客商从展位了解到城市之窗品牌后原本应该参观工厂,但是到名家居世博园的旗舰店参观之后,连工厂都不用看就直接签合作协议了。

在厚街镇的未来发展思路中,规划面积5万平方公里的会展板块被设为厚街镇未来重点打造的五大板块之一。万卓培表示,厚街镇未来3年将投资5至10个亿对展馆进行改造升级,包括新建建造、旧展馆改造,充分利用轨道交通优势,实现展站一体。同时进一步提升厚街会展品牌,主动与国际接轨,积极与国际知名展览协会、公司合作办展,提升厚街办展水平。另外,厚街将提升会展服务,强化个性化服务,打造超强会展综合服务能力。在会展业的配套方面,厚街将大力投入,打造一批新的产业集聚平台,为未来的会展业发展提供更多资源支撑,提升影响力。

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