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走进德国包装

2021-08-19 来源:平顶山农业机械网

走进德国包装

包装设计是以艺术与技术相结合的方式,采用适当的包装材料、结构造型、色彩图案、文字说明和包装防护方法等,并运用现代化的各种先进技术创造包装实体的过程。从而达到保证商品安全流通、方便消费、促进销售、保护环境的目的。包装本身就是产品生产的一部分,它的设计和质量直接影响产品的质量与价格。在产品转换为商品的过程中,包装设计起着非常重要的作用。包装设计通常分为包装装潢设计和包装结构设计。

包装装潢设计包括图案、色彩、文字、商标等内容。德国许多食品、玩具和生活用品的包装装潢设计常常以实物摄影为主,设计工艺简单,表现形式直观明了,从画面上就可直接知道包装内装物的形状与色彩。食品类包装装潢设计色彩鲜艳,图像逼真,让人看后胃口大开。玩具类的设计效果会让孩子非买不可,爱不释手。有些生活用品的散件包装也能立即从画面上看出是怎样组装在一起的。这种摄影作品也利于后期的计算机处理及其印刷加工。相对其图案色彩来讲,这类物品包装装潢设计的文字说明比较简单。而德国的药品和化妆品包装与食品类相比其包装装潢设计色彩图案较为简单,很多外包装上除了商标或标志外几乎看不到任何图案。相反,其文字说明占了很大一部分,因为消费者关心的是药品或化妆品的原料成分、实际效果与使用说明。

德国包装装潢设计在色彩的运用上很有讲究,一般很少使用专色,因为那样会使制版印刷工艺复杂化,增加成本。用黄品青三色套印完成最好。图案与文字的使用上也朝着简单化的方向发展,装潢设计上繁琐臃肿的文字说明经常会使消费者失去耐心,他们自然就不会轻易购买这种物品。另外,绝大部分的装潢设计上都附带有德国的绿色环保标志“Gruener Punkt”,这有利于包装废弃物的分类回收和处理。目前,德国对一次性使用的塑料瓶、易拉罐等收取押金,消费者必须把它们退回超市才能取回自己的钱。因此这类包装的装潢设计上还要带有押金标志,有些并要注明超市甚至集团公司的名称或简称,例如“ALDI”、“REWE—GRUPPEPENNY”等。因为超市结账要迅速准确,所以条形码必不可少。食品、药品、化妆品等的有效期限更不能缺,而且必须实事求是。

包装结构设计涉及到不同包装材料的包装容器造型结构。现在,德国也涉及到了运输包装中的内包装结构设计(包括缓冲包装、防护包装等),而且与托盘包装、集装箱包装紧密结合在一起。这种设计要能体现各类包装容器的审美功能与实用功能。很多小包装或小型集合包装最终要摆上货架,所以它们必须具有一定的造型美,吸引消费者。但同时它们又要实用,既要适合于生产加工工艺,又要方便储运,其容量尺寸要考虑到托盘集装箱等的要求。德国的食品包装以纸盒包装和纸板复合材料包装为主,其常见造型为粘贴方盒,也有其它的折叠纸盒形状,例如塔形、球形、圣诞树形等。其次是形状各异的塑料盒与塑料瓶,水果包装为带小透气眼的方塑料盒,早餐用火腿肉片包装是圆柱体塑料盒,矿泉水和部分饮料使用聚脂瓶。化妆品和洗涤用品以玻璃瓶、陶瓷瓶以及塑料瓶、塑料管为主。该领域是造型设计师们施展才能的好地方。柱体型、锥体型、扁体形、粗腰细腰型、平滑柔顺型、有棱带角型,真是五花八门,各显神通。当然是兼顾到了各种消费群体的审美观与需求。

包装结构设计还要考虑的一个问题是,由于这些具体的小包装必须从生产厂家运送到超市出售,在此期间经常还要在仓库存储,因此在对它们进行包装造型结构设计时必须考虑方便搬运,而且不会使包装品或小包装在储运过程中发生破损。在德国最常见的方法就是集合包装设计,即再设计一个包装容器,然后在其中装入一定数量的小包装。这种包装容器的尺寸要考虑到标准托盘的尺寸及托盘件的高度要求,因而这种集合包装在不超重的前提下,不管是横放、竖放还是横竖交错放置,其尺寸要设计得刚好占满托盘的使用面积,层数总高度控制在标准范围内。所用包装材料及其强度要符合在托盘上堆码的要求。这种集合包装容器目前在德国以小纸箱为主,并且逐步演变成无盖纸箱、开窗纸箱和瓦楞纸板小托盘等。也有的企业设计有几种专用的开口包装箱,其尺寸组合起来与集装箱内尺寸正好匹配。先把散件、小包装或集合包装装入该专用箱内,然后再把这种包装箱堆放进集装箱内,充分占用集装箱的合理空间。缓冲包装的结构设计主要以包装品的形状为主,其材料选用和尺寸大小必须严格按照有关设计标准完成。泡沫塑料作为缓冲材料在德国还占有一定的市场,而且据专家分析,经过改进的泡沫塑料使用量又有抬头的迹象。同时,瓦楞纸板加工成的各种附件结构作为缓冲包装还在向各种用品领域渗透。

借鉴德国一些好的做法,我们在进行包装设计时要注意几个问题。一是无论装潢设计还是结构设计的专业人员必须懂得相应的加工工艺,装潢设计一定要懂得制版印刷工艺,结构造型设计要了解印后加工工艺和容器制造工艺,这样才能避免少走弯路,节省加工成本。如果没有条件去对口企业实习几个月,至少要经常去加工单位参观与交流,看看自己的设计是如何加工成实物的。二是对出口产品的包装设计要充分了解出口国与当地人的喜好和忌讳,还必须注意哪些包装材料不能使用,哪些包装材料要进行预处理。出口包装装潢设计不能仅局限于销售包装,运输包装装潢设计也要加强,还要注意国际上统一规定的一些标志与文字说明决不能少。三是各种食品的包装设计要考虑到不同家庭结构与消费群体,包装容量的大小不能仅仅考虑大家庭,还要想到三口之家、两口之家、单身群体。许多人平时没时间采购,只是在周末要购买下一周的食品,所以在包装设计时这些方面都要照顾到。四是运输包装的托盘化,这在德国和西方已经广泛使用,可以节省人力与时间,实现高速自动化,降低成本,还可以减少破损。托盘化包装对我国的出口产品显得尤为重要。 (文/ 向明)

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