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商标设计知识集锦标志设计形式法则二

2021-08-18 来源:平顶山农业机械网

商标设计知识集锦--标志设计形式法则(二)

二、调 和

调和是与对比相对应的概念,广义上是指让各种形态的构成因素、最终取得一种安定、完整、舒适的效果。

1.重复

重复是指通过一个基本形的反复出现,形成强烈的秩序感和统一感.从而达到调和的目的。用重复求调和时要注意几点:

一是基本形自身的高度简洁;

二是基本形组合的可能性.即形与形之间能形成一定

的关系;

三是基本形构成的美感;四是基本形组合的整体感、完整性。重复是一种以多取胜的方法,但要避免重复造成的单调和平板、若要避免单调和平板就要把握重复中的变化,并加以处理,例如数量、方向(同向。逆向)、排列(平行、交错、旋转)、虚实、色彩等的变化处理。

●艺术家工作室影像集标志

这是S字母从中间断开成为两个相同的反向图形,经过重新排列构成的标志。

●修学馆标志

这是由两个相同的半球形的重复所构成的标志。

2.适合

标志设计要求最后的标志形态在视觉感受上达到协调统一的效果。这就要求不同的形与形之间不仅要有对比关系.使各形的个性明确强烈;而且要求形与形之间互相适应来获取调和关系.使标志的整体形在视觉上显得顺畅、和谐,不至于显得突然、冲突。形与形适合的手法有多种,诸如形状适合、色彩适合、质感适合、比例适合等,其中形状、比例的适合最为重要,形状适合是同形适合,即直与直、曲与曲、角与角等的适合;比例适合是异形适合,即将两种不同性质的形象放在一起,但要注意比例大小,以免在视觉上有冲突之感。

●果品糖果制造商标志(CO一opcrative“Jednosc”)

标志中的c、o、J字母在一起,曲形间相互协调,达到适合效果。

●莱莫普发型馆标志

它是曲线形与圆形的协调.曲形与直形的协调,从而达到整体上的调和统一。

3.平衡

保持图形的平衡关系,则保持了视觉及心理感受上的平衡。平衡给人平稳安定、庄重完整的感觉。平衡亦是调和方式中的一种、它大致分为对称性平衡和均衡。

① 对称 人具有一种天生的平衡感。对对称形象易于接受.正是由于对称形式能获得绝对的平衡,而让人在心理上感到稳定印舒服,所以用它来获得调和的效果.简捷而稳妥。对称有严格的中轴线.中轴线本身有垂直、水平、倾斜、旋转、错位等变化。

②均衡 均衡关系最大的特点是保持重心的稳定,所以无论是形状还是色彩等方式的组合、都能给人以心理上的不失重心的均衡感,与“对称”相比,它显得自由、生动、活泼而富于变化。

●希望电话标志

此图形标志利用两个相同头形的交叠而构成中线对称,准确地反映出电话对话的特性。巧妙而形象。

信息来源:pack.cn

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